Post by account_disabled on Apr 8, 2024 6:12:34 GMT
對於第 3 方 cookie 來說，未來看起來相當黯淡。 這不是什麼新聞，因為最受歡迎的網路瀏覽器已經限制它們一段時間了。 Apple 早在 2017 年就在 Safari 瀏覽器上引入了智慧追蹤預防 (ITP)，Firefox 瀏覽器最近引入了 cookie 封鎖功能，而 Google 早在 2020 年初就宣布將在 Chrome 瀏覽器中淘汰第三方 cookie。 這三種瀏覽器佔據了整體市場的絕大多數份額，因此它們有效地阻止了第 3 方 cookie 的使用。這確實對網路行銷產生了影響。 隨著Google最近宣布不打算開發替代方案，“我到底要對我們的廣告活動做什麼”的恐慌再次浮出水面。在該公告中，他們敲響了隱私的鼓並聲稱： 人們不應該接受在網路上被跟踪 實際上，這並不像他們所說的那麼激烈，因為他們能夠獲得「相關廣告的好處」。廣告是網路的經濟基礎，如果你要接受廣告，那麼看到相關/有趣的廣告會是更好的體驗，這是合乎邏輯的。 但是，這可能會讓人感到毛骨悚然，而且當前對隱私的痴迷與不斷展示你未購買的鞋子的廣告並不相符。
尤其是谷歌，它渴望被視為「隱私第一」的組織，並且肯定會屈服於有關個人資料使用的公眾/政治壓力。 第一方 cookie 和第三方 cookie 有什麼不同？ 儘管在技 荷蘭 電話號碼 術規格和功能方面非常相似，但第一方 cookie 和第三方 cookie 之間存在重大差異。 網站使用第一方 cookie 來監控該特定網站上的活動。這通常是為了幫助改善用戶體驗，例如維護購物車或記住使用網站時的語言選擇等設定。 第三方 cookie 允許追蹤其他網站上的行為。然後，該資料可用於根據造訪的網站和其他線上行為建立使用者設定檔。然後，這些設定檔可用於允許高度針對性的線上廣告活動。 這些刀具僅適用於第三方餅乾。沒有跡象表明有任何計劃完全消除 cookie，因為透過使用第一方 cookie 可以改善使用者體驗。 如何在沒有第三方 cookie 的情況下透過網路定位使用者？ 實際上有基於 cookie 的定位引擎的替代方案，例如通用 ID/裝置指紋/DigiTrust/等。它們都試圖允許基於使用者的定位。
在許多情況下，它們實際上比 cookie 更好，因為 cookie 通常識別設備而不是個人用戶，因此可以受到限制。 老實說，現在判斷這些新興技術中哪一種可能贏得這場競賽還為時過早，但我認為谷歌最近宣布不開發 cookie 的替代品可能有點不祥。 我的印像是，Google希望顯得比白人更白，並懷疑 Chrome 瀏覽器將始終處於戰備狀態，以對抗威脅其隱私承諾的技術。考慮到 Chrome 是世界上最受歡迎的網路瀏覽器，超過 60% 的網路用戶使用這一事實，這一點非常重要。 谷歌這不是搬石頭砸自己的腳嗎？ 對隱私的承諾將使Google付出代價，因為它顯然將第 3 方 cookie 資料貨幣化，而這些資料目前推動了谷歌自己的大量廣告收入。 然而，重要的是要記住，第一方 cookie 不會有任何進展，因此 Google 仍將透過分析自身資產（主要是搜尋和 YouTube）上的使用者行為來建立競爭優勢。第三方 cookie 的消亡對其他 AdTech 供應商來說威脅更大，因為他們根本沒有線上空間來從第一方 cookie 中受益。
尤其是谷歌，它渴望被視為「隱私第一」的組織，並且肯定會屈服於有關個人資料使用的公眾/政治壓力。 第一方 cookie 和第三方 cookie 有什麼不同？ 儘管在技 荷蘭 電話號碼 術規格和功能方面非常相似，但第一方 cookie 和第三方 cookie 之間存在重大差異。 網站使用第一方 cookie 來監控該特定網站上的活動。這通常是為了幫助改善用戶體驗，例如維護購物車或記住使用網站時的語言選擇等設定。 第三方 cookie 允許追蹤其他網站上的行為。然後，該資料可用於根據造訪的網站和其他線上行為建立使用者設定檔。然後，這些設定檔可用於允許高度針對性的線上廣告活動。 這些刀具僅適用於第三方餅乾。沒有跡象表明有任何計劃完全消除 cookie，因為透過使用第一方 cookie 可以改善使用者體驗。 如何在沒有第三方 cookie 的情況下透過網路定位使用者？ 實際上有基於 cookie 的定位引擎的替代方案，例如通用 ID/裝置指紋/DigiTrust/等。它們都試圖允許基於使用者的定位。
在許多情況下，它們實際上比 cookie 更好，因為 cookie 通常識別設備而不是個人用戶，因此可以受到限制。 老實說，現在判斷這些新興技術中哪一種可能贏得這場競賽還為時過早，但我認為谷歌最近宣布不開發 cookie 的替代品可能有點不祥。 我的印像是，Google希望顯得比白人更白，並懷疑 Chrome 瀏覽器將始終處於戰備狀態，以對抗威脅其隱私承諾的技術。考慮到 Chrome 是世界上最受歡迎的網路瀏覽器，超過 60% 的網路用戶使用這一事實，這一點非常重要。 谷歌這不是搬石頭砸自己的腳嗎？ 對隱私的承諾將使Google付出代價，因為它顯然將第 3 方 cookie 資料貨幣化，而這些資料目前推動了谷歌自己的大量廣告收入。 然而，重要的是要記住，第一方 cookie 不會有任何進展，因此 Google 仍將透過分析自身資產（主要是搜尋和 YouTube）上的使用者行為來建立競爭優勢。第三方 cookie 的消亡對其他 AdTech 供應商來說威脅更大，因為他們根本沒有線上空間來從第一方 cookie 中受益。